近日
，倍輕松交出了2022年的“成績單”，其2022年實現營收8.96億元
，同比下降24.69%
；歸母凈利潤-1.24億元，同比下降235.46%
。
遙想2021年
，倍輕松簽約頂流肖戰(zhàn)，產品迅速出圈
；之后在上市當日
，股價大漲534.3%，市值觸達百億元
；而且當年實現營收
、凈利雙增，其中營收約為11.9億元
，同比上漲43.93%
；歸母凈利潤約為9186萬元，同比上漲29.92%
。
(相關資料圖)
然而
，僅不到兩年，倍輕松就失去了昔日光彩
，那么究竟是什么讓倍輕松的業(yè)績如此“不輕松”
？
01 重營銷輕研發(fā)，用戶稱使用產品后受傷
對于2022年的業(yè)績表現
，從收入端來講
，倍輕松歸結為“線下客流量大幅下降，導致線下銷售收入減少”
。
根據年報
，截至2022年底，倍輕松線下門店數量193家，主要分布于機場、高鐵站等核心交通樞紐以及高端購物中心。2022年度，受超預期因素影響，倍輕松線下門店所在區(qū)域的客流量大幅下降。
倍輕松稱，根據公開數據
，2022年度全國機場客流量對比2019年下滑61.85%，鐵路客流量下滑54.37%。而倍輕松線下交通樞紐門店布局在吞吐量較大的一、二線城市或省會城市的核心交通樞紐，客流量下降情況更為顯著。此外
，倍輕松還表示，受俄烏沖突影響，2022年較2021年公司向俄羅斯的出貨額同比有較大的下降 。
不過根據年報
，倍輕松來自境外的收入其實占比并不算高，2022的境外營收為0.78億元
，僅是總營收的一個零頭
。
盡管收入大幅下滑，但倍輕松的營銷費用卻高得出奇
，或許這才是拖累利潤的主因
。2022年，倍輕松營銷費用為4.82億元
，超過了營收的一半
，占比高達53.79%。
實際上
，自倍輕松提交招股書開始
，其過高的營銷費用便一直被市場詬病。根據公開數據