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折疊屏賽道愈加擁堵
，但與此同時(shí)
，各家的差距并未拉開
，如何脫穎而出成為手機(jī)廠商面臨的問(wèn)題。

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【資料圖】

Magic V2成黃牛的燙手山芋

據(jù)榮耀CEO趙明透露

，榮耀Magic V2開售一周

，銷量已超過(guò)榮耀首代折疊屏Magic V全生命周期銷量

；到8月底

，Magic V2將超過(guò)榮耀第二代折疊屏Magic Vs的全生命周期銷量。

銷量如此火爆

，榮耀Magic V2憑什么？

一方面

，厚重一直以來(lái)都是折疊屏手機(jī)的痛點(diǎn)，榮耀Magic V2為解決該問(wèn)題下了不少功夫

。

據(jù)官方信息

，榮耀Magic V2機(jī)身輕薄，重量?jī)H為231g

，厚度只有9.9mm，引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入毫米時(shí)代

。在輕薄方面

，榮耀CEO趙明曾表示

，榮耀Magic V2重構(gòu)的思維至少領(lǐng)先友商8到10個(gè)月

。

陸玖商業(yè)評(píng)論對(duì)比發(fā)現(xiàn)

，小米MIX Fold 3重量為255g

，vivo X Fold2重量為279g左右，分別比榮耀Magic V2重了24g和48g

。可見

，榮耀Magic V2在一定程度上改善了厚重問(wèn)題

，手機(jī)的握持感得以提升

，就目前而言

，其在機(jī)身輕薄方面的確處于領(lǐng)先地位。

另一方面

，榮耀Magic V2搭載的青海湖電池也為其火爆助了力

。

青海湖電池十分輕薄，采用行業(yè)領(lǐng)先的硅碳負(fù)極電池技術(shù)

，在電池體積相同的情況下，具備更高的電池容量

。榮耀Magic V2的電池容量為5000mAh

，比當(dāng)前在售的vivo X Fold2和小米 MIX Fold 3的電池容量提高了200mAh

，續(xù)航能力增強(qiáng)

，得到不少消費(fèi)者認(rèn)可。

此外

，榮耀Magic V2的性價(jià)比也是其火爆的一個(gè)重要原因。

一直以來(lái)

，折疊屏手機(jī)的價(jià)格居高不下

，萬(wàn)元以上已是常事

。而榮耀Magic V2起售價(jià)8999元

，使其在同類折疊屏手機(jī)中初步具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，成為受到消費(fèi)者追捧的重要原因

。

為何一機(jī)難求

？

其實(shí)，這并非是榮耀官方在進(jìn)行“饑餓營(yíng)銷”

，而是因?yàn)闃s耀Magic V2的火爆程度超出預(yù)期

。榮耀CEO趙明曾在微博表示

，7月20日全渠道首銷

，盡管備貨量已經(jīng)非常充足，但消費(fèi)者的需求還是超過(guò)了榮耀預(yù)期的很多倍。

在電商平臺(tái)上

，榮耀Magic V2也并非買不到

，只是消費(fèi)者想把貨拿到手，需要等到9月中旬

，等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。線下

，消費(fèi)者想要拿到現(xiàn)貨

，也需要碰碰運(yùn)氣。

消費(fèi)者小穎就是個(gè)典型的例子

。她前段時(shí)間剛拿到兩臺(tái)榮耀Magic V2

，但這個(gè)購(gòu)買過(guò)程談不上順利?div id="m50uktp" class="box-center"> ！拔遗芰吮本┖吞旖蚝脦准疑虉?chǎng)，都告訴我沒(méi)貨

，想要的話至少得提前10天預(yù)定

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！毙》f說(shuō)道

，“之前認(rèn)識(shí)一個(gè)銷售，他說(shuō)正好有兩臺(tái)現(xiàn)貨

，和他關(guān)系熟了，就原價(jià)給我了

，沒(méi)加價(jià)

?div id="4qifd00" class="flower right">

！?/p>

除加價(jià)外

，在貨源稀缺時(shí)，捆綁銷售成為門店的常規(guī)操作

。楊雨在線下門店購(gòu)買榮耀Magic V2時(shí)，被銷售要求購(gòu)買一個(gè)300元的耳機(jī)

。起初她非常反感

，但轉(zhuǎn)念一想找熟人還得加500塊錢

，權(quán)衡之下

，她最終向銷售妥協(xié)。

但這種加價(jià)情況并未持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間

。尤其在榮耀官方透露已在加緊生產(chǎn)榮耀Magic V2后
，陸玖商業(yè)評(píng)論發(fā)現(xiàn)，在閑魚上
，黃牛正在以低于官方售價(jià)200-600元的價(jià)格出售榮耀Magic V2。盡管如此
，手機(jī)仍然不好賣
。

在一位專門倒賣各種數(shù)碼產(chǎn)品的閑魚賣家主頁(yè)，13個(gè)鏈接中僅剩榮耀Magic V2訂單沒(méi)有賣出去

，盡管其標(biāo)價(jià)已比官方售價(jià)低349元

，但依舊無(wú)人問(wèn)津。甚至有些賣家

，其主頁(yè)的鏈接掛了將近1個(gè)月仍未賣出。

可見

，榮耀Magic V2已經(jīng)成黃牛手中燙手的山芋

。

黃牛為何這么快跑了

？

榮耀Magic V2如此火爆

，卻砸在黃牛手里，到底發(fā)生了什么

？

一方面，貨源逐漸充足勸退一部分黃牛

。

8月17日

，趙明曾在微博向消費(fèi)者透露生產(chǎn)進(jìn)度，“榮耀Magic V2自上市以來(lái)一直處于供不應(yīng)求狀態(tài)

，為此榮耀的供應(yīng)與制造團(tuán)隊(duì)一直在加班加點(diǎn)

，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園的折疊屏產(chǎn)線更是調(diào)配了所有的制造資源，全力提升交付能力

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！迸c此同時(shí)，在電商平臺(tái)付款的訂單也會(huì)提前25天左右發(fā)貨

。

此外，榮耀Magic V2性價(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸不明顯甚至消失

，也讓黃?div id="d48novz" class="flower left">

；帕松?div id="d48novz" class="flower left">

。

小米MIX Fold 3于8月16日首次開售

，采用徠卡光學(xué)全焦段四攝，著重提升了影像方面的性能

。據(jù)官方消息

，其開售5分鐘就已達(dá)成上一代銷量的2.25倍

，創(chuàng)造了小米折疊旗艦新紀(jì)錄

，搶占了一部分市場(chǎng)份額

。

而榮耀Magic V2主打輕薄

，影像性能被“冷落”。榮耀銷售直言

，“折疊屏手機(jī)定位是商務(wù)機(jī)，在像素方面不太重視

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！钡珜?duì)于注重手機(jī)拍照性能的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，小米MIX Fold 3的出現(xiàn)

，讓榮耀Magic V2性價(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸不明顯甚至消失。

貨源逐漸充足

，以及其他品牌折疊屏手機(jī)新品的上市

，讓黃牛意識(shí)到需盡快出手才能保證自身不賠本

，于是降價(jià)出售成為他們的當(dāng)務(wù)之急

。早在8月初，已經(jīng)有人在閑魚評(píng)論區(qū)提醒榮耀Magic V2賣家

，“馬上就要全面鋪貨了，趕快賣

?div id="d48novz" class="flower left">

！?/p>

其實(shí)，對(duì)于黃牛倒賣手機(jī)的行為

，榮耀官方早有察覺，也曾采用多種方式預(yù)防黃牛
。

在線上

，天貓榮耀官方旗艦店和榮耀京東自營(yíng)旗艦店都給出了限購(gòu)說(shuō)明

。其大致規(guī)定為：避免因非生活消費(fèi)目的購(gòu)買或者囤積商品

、抬價(jià)轉(zhuǎn)售等不當(dāng)行為發(fā)生，對(duì)本商品實(shí)行限購(gòu)

，同一用戶進(jìn)行批量下單時(shí)，有權(quán)對(duì)該異常訂單不發(fā)貨且不進(jìn)行賠付

。

此外

，趙明也積極呼吁消費(fèi)者通過(guò)官方渠道預(yù)約，不要加價(jià)購(gòu)買

。

目前距離榮耀Magic V2發(fā)售已過(guò)去一個(gè)多月，搶購(gòu)熱度逐漸衰減

。陸玖商業(yè)評(píng)論走訪榮耀線下門店發(fā)現(xiàn)

，店內(nèi)的榮耀Magic V2除部分配置缺貨外

，大部分都有現(xiàn)貨

。

對(duì)于一些消費(fèi)者加價(jià)購(gòu)買手機(jī)的行為，榮耀銷售表示：“沒(méi)必要加錢買Magic V2

，現(xiàn)在店里都有貨了?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/p>

折疊屏賽道廝殺慘烈

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)

，隨著國(guó)內(nèi)廠商的陸續(xù)入局和產(chǎn)品迭代

，預(yù)計(jì)2023年會(huì)迎來(lái)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)

，折疊屏手機(jī)出貨量將超過(guò)550萬(wàn)臺(tái)。

折疊屏賽道愈加擁堵

，目前還處于初期發(fā)展階段，各大品牌試圖搶占更多的市場(chǎng)份額

。不過(guò)

，各家的差距并未完全拉開

。

IDC發(fā)布的2022年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告顯示

，華為在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額占比高達(dá)47.4%，三星緊隨其后

，占據(jù)16.5%，而OPPO

、vivo

、榮耀、小米依次占比13.8%

、7.7%、6.6%、6.4%

。

從以上數(shù)據(jù)可知

，除華為在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)較多市場(chǎng)份額外，其他品牌目前的差距并不大

。原因有二：

一是折疊屏產(chǎn)品同質(zhì)化

，難以出現(xiàn)顛覆性產(chǎn)品

。

正如手機(jī)行業(yè)專家吳茂林所言，“技術(shù)是供應(yīng)鏈的

，目前折疊屏手機(jī)出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題是正?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，F(xiàn)象，在技術(shù)指標(biāo)或者硬件參數(shù)逐漸同質(zhì)化的情況下

，各個(gè)品牌的內(nèi)功就顯得尤為重要

。”

榮耀此次推出的Magic V2主打輕薄機(jī)身

，引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入毫米時(shí)代

；而小米推出的MIX Fold 3則是在輕薄的基礎(chǔ)上，在影像方面下了功夫

。但總體而言，折疊屏賽道并未出現(xiàn)顛覆性產(chǎn)品

。

二是隨著各家品牌紛紛入局折疊屏

，機(jī)型逐漸豐富，價(jià)格內(nèi)卷嚴(yán)重

。

此前

，折疊屏手機(jī)價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)元，華為Mate X3甚至被炒至將近2萬(wàn)元

。但隨著手機(jī)廠商紛紛入局

，整個(gè)行業(yè)的平均利潤(rùn)被打下來(lái)了

，出現(xiàn)價(jià)格內(nèi)卷現(xiàn)象

。今年的vivo X Fold2、榮耀Magic V2

、小米MIX Fold 3更是將雙屏折疊屏手機(jī)的起售價(jià)卷至8999元，“價(jià)格戰(zhàn)”已無(wú)聲打響

。

目前折疊屏賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈

，如何解決共性問(wèn)題并找到自己的個(gè)性，與其他品牌拉開差距

，從而占領(lǐng)絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)

，成為各大手機(jī)廠接下來(lái)需要思考的問(wèn)題。

折疊屏成就不了高端夢(mèng)

提及折疊屏

，消費(fèi)者往往將其與高端二字畫上等號(hào)

。不過(guò)，對(duì)于手機(jī)廠商而言

，折疊屏能否真正幫助其實(shí)現(xiàn)高端夢(mèng)，還有待商榷

。

手機(jī)行業(yè)專家吳茂林認(rèn)為

榮耀Magic V2，燙傷了黃牛的手

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