作者 | 張清越
(相關(guān)資料圖)
來源 | 產(chǎn)業(yè)科技
愛奇藝會員又要漲價，三年間漲幅超60%
。近期
，愛奇藝的黃金VIP連續(xù)包月由22元上漲到25元，連續(xù)包季由63元上漲到68元，連續(xù)包年為238元；黃金VIP會員年卡258元。星鉆VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包年、會員年卡分別為45元、428元從漲價區(qū)間看，距離上一個價格標(biāo)準(zhǔn)
本次漲價前
，愛奇藝會員就曾在2020和2021年進(jìn)行過兩次漲價，黃金VIP連續(xù)包月價格從2020年之前的15元/月一路上漲。愛奇藝的漲價不僅帶動了其他長視頻平臺的價格調(diào)整，而且也牽出視頻平臺花樣付費功能，如超前點播等。長視頻平臺不惜冒著用戶流失風(fēng)險
，窮盡漲價和付費策略以達(dá)到創(chuàng)收目的，主要原因在于長視頻平臺生存與盈利困難的現(xiàn)狀加劇，內(nèi)容制作成本高且存在較大不確定性。從去年出了幾部爆劇的愛奇藝，仍選擇在年底漲價
，就可見一斑。爆劇角逐，成本壓身
對本次漲價
，愛奇藝稱會繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報。為會員提供更多像《人世間》、《蒼蘭訣》、《罰罪》、《卿卿日?div id="4qifd00" class="flower right">然而細(xì)究今年的爆劇
，愛奇藝對于內(nèi)容產(chǎn)出的把控能力有待提高。獨創(chuàng)內(nèi)容乏力
。去年11月底，某官媒評出今年7部爆劇，分別是《人世間》、《夢華錄》、《開端》、《獵罪圖鑒》、《星漢燦爛》、《蒼蘭訣》、《警察榮譽》如此看來
但內(nèi)容制作存在巨大成本壓力，這也可能加重愛奇藝的盈利困境
。2022年前三季度，愛奇藝在內(nèi)容制作上的投入成本高達(dá)126億元。去年第三季度，愛奇藝營收75億元，環(huán)比提高了12.2%，同比下降1.56%，凈虧損由2021年同期的17.34億元收窄至3.96億元。前三季度，愛奇藝僅有第一季度盈利1.49億元，二、三季度均虧損。同時
，內(nèi)容制作本身存在較大的不確定性。一部高投入劇集的制作與拍攝，往往需要耗費較長的周期，且容易受到政策、藝人聲譽等因素影響。例如前兩年各大平臺投資的多部耽改劇未能播出，部分藝人塌房導(dǎo)致個別劇集打水漂等冒險漲價 漲價付費與用戶增長 目前來看，觀眾的喜好愈發(fā)難捉摸 爆劇內(nèi)容難產(chǎn) 在爆款劇集和獨播渠道上失勢后 對比neflix的會員價格和美國的人均收入 據(jù)中經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計的最新數(shù)據(jù) “平?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？磩☆愋捅容^豐富 一邊要營收求盈利