文|小魔丸
(資料圖片僅供參考)
來(lái)源|博望財(cái)經(jīng)
最近，VR業(yè)務(wù)的停擺讓愛(ài)奇藝登上了風(fēng)口浪尖
。#愛(ài)奇藝VR公司被曝停擺欠薪#話題登上微博熱搜
。據(jù)多家媒體，愛(ài)奇藝旗下 VR 公司夢(mèng)想綻放科技有限公司（下稱“夢(mèng)想綻放”），業(yè)務(wù)被曝已經(jīng)停擺，超百名員工被欠薪，目前官方渠道產(chǎn)品已全線下架。參與打卡活動(dòng)的用戶，更面臨著返現(xiàn)無(wú)門的問(wèn)題。VR業(yè)務(wù)停滯
，再次將愛(ài)奇藝的成長(zhǎng)性困境擺到眼前。一邊想要徹底結(jié)束連續(xù)12年的虧損狀態(tài)，一邊又要拿出時(shí)間與金錢布局未來(lái)發(fā)展新業(yè)務(wù)，左支右絀中，愛(ài)奇藝坐立難安。01
資金鏈斷，VR夢(mèng)碎？
據(jù)新浪科技此前報(bào)道，有知情人透露
，夢(mèng)想綻放陷入停滯資金短缺，2023年1月的C輪融資4億并未全部到賬，2023年以來(lái)在通過(guò)裁員以收縮開(kāi)支。以至于出現(xiàn)超百名員工被欠薪的情況。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道
，多名夢(mèng)想綻放知情人士表示
，公司目前比較困難，基本是全員欠薪
，這半年業(yè)務(wù)也陷入停滯
，并且拖欠了供應(yīng)商貨款、供應(yīng)鏈已經(jīng)停止運(yùn)轉(zhuǎn)
，淘寶天貓京東的店鋪商品也已全線下架
。
公開(kāi)資料顯示，“夢(mèng)想綻放”前身為“愛(ài)奇藝智能”，成立于2016年12月
。該公司專注于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)
、產(chǎn)品與內(nèi)容的研發(fā)。2021年12月1日
，公司更名為“夢(mèng)想綻放”
，并開(kāi)始全面進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域。
工商登記資料顯示
，目前
，愛(ài)奇藝是夢(mèng)想綻放第一大股東，持股49.62%
，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人
、CEO龔宇也擔(dān)任夢(mèng)想綻放董事長(zhǎng)；青島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)金融投資集團(tuán)持股近4.35%
。
在系列風(fēng)波中愛(ài)奇藝都極力否認(rèn)與夢(mèng)想綻放之間的關(guān)系
。見(jiàn)諸于媒體，愛(ài)奇藝都極力強(qiáng)調(diào)“夢(mèng)想綻放為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司?div id="d48novz" class="flower left">
！?/p>部分夢(mèng)想綻放員工給母公司愛(ài)奇藝 CEO 龔宇發(fā)私信，得到的回復(fù)是：“夢(mèng)想綻放
、愛(ài)奇藝分別是獨(dú)立的法律主體，愛(ài)奇藝一直在盡最大努力協(xié)助夢(mèng)想綻放融資。夢(mèng)想綻放管理層正在積極想辦法解困，請(qǐng)大家耐心和理智對(duì)待！”高樓起，宴賓客
，樓塌了。要知道，就在2022年末，愛(ài)奇藝·奇遇VR還發(fā)布了新品奇遇MIX
。當(dāng)時(shí)，奇遇VR稱
，將如構(gòu)建旗艦級(jí)軟硬件一體化矩陣打造出差異化產(chǎn)品
，探索與愛(ài)奇藝影視、綜藝資源延展多場(chǎng)景VR互動(dòng)等
，持續(xù)擴(kuò)大奇遇VR獨(dú)有的
、差異化優(yōu)勢(shì)。
為何前日的希望之星
，如今卻落得如此境地
？
夢(mèng)想綻放的經(jīng)營(yíng)“滑鐵盧”
，與整體XR市場(chǎng)表現(xiàn)也息息相關(guān)。2022年
，全球AR/VR頭戴設(shè)備出貨量驟跌了20.9%
，很多公司預(yù)期中的VR終端爆發(fā)和內(nèi)容生態(tài)爆發(fā)均遲遲沒(méi)有到來(lái)。據(jù)CINNO Research
，2023年第二季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)VR產(chǎn)品銷量15.5萬(wàn)臺(tái)
，同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比下滑10%
。
深入看
，而今的陷入泥潭，不僅是沒(méi)到位的融資
，從本質(zhì)上看更像是愛(ài)奇藝的“戰(zhàn)略性放棄”
。
2023年2月，愛(ài)奇藝發(fā)布的《致投資人的一封信》中
，龔宇提到：“一方面聚焦主業(yè)
，砍掉或收縮非核心業(yè)務(wù)，減少非必要投入……另一方面
，更加專注于加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容的投入
，減少投資低投入產(chǎn)出比的內(nèi)容?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/p>
在這樣嚴(yán)苛的自我造血恢復(fù)之下
，愛(ài)奇藝運(yùn)營(yíng)已經(jīng)回到正軌。2023年一季度，該公司營(yíng)收83.49 億元，同比增長(zhǎng)15%
；歸母凈利潤(rùn)6.181億元
，而上年同期凈利潤(rùn)為1.691億元
。
的確應(yīng)該緊張了
。畢竟愛(ài)奇藝已經(jīng)連續(xù)虧損了12年之久，2022年年中才宣告盈利
。
背后顯著動(dòng)力并不是開(kāi)源
，是能省則省、節(jié)衣縮食
。據(jù)iFinD數(shù)據(jù)
，以市場(chǎng)、銷售和管理費(fèi)用項(xiàng)目為例
，愛(ài)奇藝從2020年就開(kāi)始縮減這部分支出，在2020年
、2021年
、2022年連降三年
。從2019年52.36億元的高點(diǎn)，降低至2022年的34.67億元
。甚至是研發(fā)費(fèi)用
，也從2021年的27.95億元，降低到了2022年的18.99億元
。
如此邏輯之下
，燒錢不止、無(wú)法“斷奶”卻在當(dāng)下難見(jiàn)投資回報(bào)的VR副業(yè)
，成為首當(dāng)其沖被“犧牲”的對(duì)象
。
0
一地雞毛
雖然法律層面母公司與子公司之間的確互不牽連，只是業(yè)務(wù)與品牌上的關(guān)系仍是剪不斷理還亂
。畢竟
，VR業(yè)務(wù)的C端打開(kāi)市場(chǎng)用的是愛(ài)奇藝的“名號(hào)”。
如今
，愛(ài)奇藝VR京東自營(yíng)旗艦店已是關(guān)閉狀態(tài)
。首頁(yè)留下一封“致歉信”，信中提及“我們不得不誠(chéng)實(shí)地告知您因面臨一些挑戰(zhàn)
，我們對(duì)打卡活動(dòng)用戶返現(xiàn)的履行進(jìn)度未達(dá)預(yù)期
。”希望用戶“給予奇遇一點(diǎn)時(shí)間”、“真心保證，會(huì)繼續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)”。
要知道
，愛(ài)奇藝VR已經(jīng)做到了國(guó)產(chǎn)機(jī)的頭部位置
。據(jù)CINNO Research，愛(ài)奇藝奇遇(iQUT)二季度銷量同比增長(zhǎng)61%
，位列行業(yè)第二
。今年3月與京東宣布合作，從而帶動(dòng)奇遇VR線上銷量
。MIX VR一體機(jī)今年1月上市
，價(jià)格是3,499元，截至到6月份底
，單款銷量突破1.8萬(wàn)臺(tái)
，僅次于Pico 4 pro。
只是
，這份高銷量背后
，也是其激進(jìn)促銷政策的“催熟”。公開(kāi)信息顯示
，2022年 5 月
，奇遇 VR 推出打卡活動(dòng)
，購(gòu)買奇遇Dream Pro產(chǎn)品，并連續(xù)300天打卡可獲得3000元購(gòu)物卡
。
而今
，公司營(yíng)運(yùn)停擺了，卻也引來(lái)了信譽(yù)掃地的“反噬”
，完成打卡目標(biāo)的用戶們卻遭遇了返現(xiàn)難題
。奇遇VR本就資金上左支右絀，如此又要面臨著承諾兌付的資金壓力
。顯然
，壓力讓C端輿論再度發(fā)酵。
黑貓投訴平臺(tái)
，以“愛(ài)奇藝VR”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索
，顯示共有超過(guò)780條投訴。很多投訴無(wú)門的用戶
，甚至把投訴刀鋒直指愛(ài)奇藝
。
對(duì)此，客服回復(fù)稱
，查到有很多用戶有作弊行為，但是他們無(wú)法識(shí)別，只能慢慢篩選。換句話說(shuō)，活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)存在的監(jiān)督缺陷，等到現(xiàn)在仍舊要消費(fèi)者來(lái)等待買單。這場(chǎng)一地雞毛的鬧劇中
，愛(ài)奇藝的VR業(yè)務(wù)能否等來(lái)白衣騎士？還是就此隱沒(méi)，徒留崩裂口碑呢？下一個(gè)新故事是什么？
VR業(yè)務(wù)走進(jìn)了ICU
，愛(ài)奇藝的斷腕取舍雖然堅(jiān)決，但也充滿痛楚。畢竟這也是一個(gè)曾經(jīng)滿懷期待并為之奮斗過(guò)的新鮮故事。曾幾何時(shí)
，愛(ài)奇藝對(duì)于VR產(chǎn)業(yè)抱有過(guò)極大的熱情。早在2016年，愛(ài)奇藝就提出過(guò)要啟動(dòng)VR生態(tài)計(jì)劃，其中包括10大IP視頻自制計(jì)劃，100大IP游戲合作計(jì)劃，1000萬(wàn)VR用戶計(jì)劃 。投入之初
，愛(ài)奇藝也做好了“5年不賺錢”的打算。只是現(xiàn)實(shí)總是更冰冷
，七年之癢的發(fā)展節(jié)點(diǎn)還是沒(méi)能逃脫困局。
7年時(shí)間耕耘
，也有了落地成果
，愛(ài)奇藝真的不救VR了么？
事實(shí)上
，勒緊褲腰帶之后愛(ài)奇藝是不缺彈藥的
。截至2023年5月16日，公司期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額高達(dá)56.64億元
。
雖然這筆錢看著不少
，但畢竟愛(ài)奇藝需要用錢的地方還很多。廣告市場(chǎng)一直處于疲軟之中
，最近愛(ài)奇藝的商業(yè)化表現(xiàn)難言景氣。2023年一季度，愛(ài)奇藝廣告收入14億元，同比增長(zhǎng)5%，環(huán)比下滑10%；內(nèi)容分銷收入為7億元，同比增長(zhǎng)16%，環(huán)比增長(zhǎng)15% ；其他收入6.7億元，同比增加1%，環(huán)比下降20%。這個(gè)成績(jī)，還是在一季度爆劇《狂飆》扶持之下的。資本市場(chǎng)，還是更喜歡新鮮故事
。舊人哭，新人笑，在愛(ài)奇藝最近的財(cái)報(bào)會(huì)議上，探索VR和元宇宙已經(jīng)不再被提及，取而代之的風(fēng)頭頭正盛的AIGC。ChatGPT浪潮興起之時(shí)
，愛(ài)奇藝就乘勢(shì)而上。2023年2月，愛(ài)奇藝CTO劉文峰表示，愛(ài)奇藝從2022年中就已經(jīng)開(kāi)始探索AIGC在視頻領(lǐng)域方面的應(yīng)用。2月15日
，愛(ài)奇藝宣布和百度達(dá)成合作，將全面接入百度“文心一言”，雙方共同探索將AIGC技術(shù)應(yīng)用于愛(ài)奇藝內(nèi)容搜索、內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作工具、小說(shuō)創(chuàng)作等業(yè)務(wù)。據(jù)愛(ài)奇藝介紹，2023年
，如何基于大語(yǔ)言模型（LLM）的生成式人工智能技術(shù)（AIGC）提高長(zhǎng)視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率
，將成為愛(ài)奇藝的重點(diǎn)探索方向。愛(ài)奇藝正在積極探索利用AIGC改進(jìn)智能制作系統(tǒng)
。
AIGC
，或許是一個(gè)無(wú)需自研、又能攀上熱度的好故事
。只是
，畢竟拿來(lái)主義的故事并無(wú)自研有說(shuō)服力，屬于愛(ài)奇藝實(shí)力證明的顛覆性拐點(diǎn)究竟何時(shí)才能到來(lái)呢