【資料圖】
，紅豆股份目標(biāo)凈增加門店200家消費(fèi)者的喜好瞬息萬(wàn)變，如何找對(duì)銷路，把握好消費(fèi)者的核心訴求于企業(yè)而言，可謂提出了更高的要求。自去年下半年，紅豆股份開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，公司業(yè)績(jī)可持續(xù)發(fā)展能力得到增強(qiáng)。 2023年上半年，紅豆股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.96億，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4692.94萬(wàn)。其中，服裝主業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.12億。 值得一提的是，紅豆股份毛利率得到明顯提升。2023年上半年，紅豆股份HOdo男裝毛利率同比增長(zhǎng)4.77個(gè)百分點(diǎn)；服裝板塊整體毛利率實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年的正增長(zhǎng)。 “作為競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的服裝行業(yè)，紅豆男裝毛利率可以大幅提升近5個(gè)百分點(diǎn)，這的確代表了公司的競(jìng)爭(zhēng)力以及產(chǎn)品質(zhì)量的受歡迎程度。”有市場(chǎng)人士認(rèn)為。 紅豆股份在男裝板塊深耕已久，占據(jù)了男裝發(fā)行的先天優(yōu)勢(shì)?div id="d48novz" class="flower left">
！凹t豆”商標(biāo)曾被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，紅豆襯衫、西服等更是獲得“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)。，前有無(wú)錫樣板門店指路，門店規(guī)?div id="d48novz" class="flower left">
；瘮U(kuò)張可期。01
服裝主業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，毛利率持續(xù)提升
、消費(fèi)者需求的有效掌控
、研發(fā)投入的準(zhǔn)確性等，均可見公司品牌穩(wěn)健發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)
。從細(xì)小處入手
，剖析舒適服飾，明確服飾核心消費(fèi)人群
，立好品牌定位
，在合適的范圍中找到真正的消費(fèi)者，紅豆股份的這步棋不可不謂之妥當(dāng)
。而面對(duì)具體的消費(fèi)市場(chǎng)
，紅豆股份更是選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)以恰當(dāng)?shù)淖藨B(tài)，全面系統(tǒng)的推進(jìn)自己的戰(zhàn)略布局
，企業(yè)家的精神可見一斑
。業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)脫離不了企業(yè)背后的默默付出，企業(yè)的戰(zhàn)略布局更是為業(yè)績(jī)發(fā)展不斷輸入新鮮血液
，二者相輔相成
，缺一不可。紅豆股份為推進(jìn)戰(zhàn)略布局
，聯(lián)合中國(guó)服裝協(xié)會(huì)
、中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院三方共建服裝新消費(fèi)（舒適男裝）研究中心
，中心的成立，輔以一份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告
。在舒適男裝事業(yè)方面的勤懇耕耘
，紅豆股份獲得了來(lái)自中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予的“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號(hào)。何謂開創(chuàng)者，以理論出發(fā)輔以實(shí)踐，從實(shí)踐立足延伸理論，點(diǎn)滴之間落以全局，成就卓然業(yè)績(jī)。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并非易事，為完整的推進(jìn)概念的落實(shí)，開發(fā)符合概念的服飾，讓服飾更好的配以企業(yè)提出的理念
02
打造超級(jí)大單品，銷量突破75萬(wàn)件
，紅豆股份持續(xù)加大研發(fā)力度
，力求讓“舒適男裝”的理念落到實(shí)處。2023年上半年
，紅豆股份研發(fā)費(fèi)用投入同比上升32.72%
；半年報(bào)披露，研發(fā)費(fèi)用的增長(zhǎng)主要是公司擴(kuò)大研發(fā)隊(duì)伍后人員薪酬的增加
。為推進(jìn)更好的研發(fā)
，紅豆股份不斷完善經(jīng)典舒適男裝的研發(fā)體系，形成完整
、成熟的研發(fā)體系
。研發(fā)合作伙伴中，包括但不限于原ARMANI設(shè)計(jì)副總裁PatrickGrandin
、MONCLER前設(shè)計(jì)總監(jiān)Fabio
、ESMOD北京服裝院校等。專業(yè)人士的不斷涌入
、核心理念的不斷深化
，推動(dòng)紅豆股份新品的持續(xù)性爆發(fā)。目前
，紅豆股份已推出“0感舒適襯衫”“加1舒適褲”“精領(lǐng)舒適POLO”“魔力T”等匠心產(chǎn)品
。在眾多新單品中，“0感舒適襯衫”已攬獲“法國(guó)雙面神國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)
、美國(guó)muse大獎(jiǎng)
、意大利A獎(jiǎng)、芭莎年度男士襯衫獎(jiǎng)
、IAI設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”五大獎(jiǎng)項(xiàng)
，并經(jīng)國(guó)際機(jī)構(gòu)沙利文權(quán)威認(rèn)證為“全國(guó)全網(wǎng)中高端襯衫銷量領(lǐng)先”
。眾多獎(jiǎng)項(xiàng)的另一面，0感舒適襯衫在消費(fèi)者端的表現(xiàn)力同樣不容小覷
。自2022年3月發(fā)售以來(lái)
，0感舒適襯衫銷量已超75萬(wàn)件，儼然已是超級(jí)大單品
，占據(jù)極大銷售優(yōu)勢(shì)
。華西證券表示，公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型舒適男裝以來(lái)
，推出了加1褲
、精領(lǐng)POLO、魔力T
、0感襯衫等單品:在品牌力提升帶動(dòng)下
，加速入住商圈核心位置上據(jù)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)位，鎖定大客戶和市場(chǎng)開店節(jié)奏等
。而且
，眾所周知，四季度是服裝銷售旺季
，在上半年已經(jīng)交出男裝相當(dāng)不錯(cuò)的基礎(chǔ)上
，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)下半年紅豆股份銷售預(yù)期將更好于上半年。
03
目標(biāo)凈增加門店200家 ，規(guī)?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">；瘮U(kuò)張可期，激烈的叢林環(huán)境中，如何獲取到更多的市場(chǎng)份額是眾多企業(yè)都在思考的問題。在男裝板塊擁有先天性優(yōu)勢(shì)的紅豆股份主動(dòng)出擊