只要心中有雪不必分東西南北
，只要心中有雪哪里都是鵝毛飄灑。隨著大雪時節(jié)到來，民眾對于冰雪運(yùn)動的熱情持續(xù)升溫
當(dāng)下
，以冰雪元素聯(lián)名的主題活動，正成為一種全新的營銷熱潮。類似于冰雪運(yùn)動員代言、上綜藝助力品牌經(jīng)濟(jì)的合作方式已經(jīng)屢見不鮮，各個地區(qū)通過借助“冰雪&旅游”、“冰雪&培訓(xùn)”、“冰雪&賽事”、“冰雪&產(chǎn)品”等等話題效應(yīng)，也正在大力推動冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同延伸，讓“冰雪聯(lián)名”聯(lián)出產(chǎn)業(yè)新潛力。
【資料圖】
真正做到了“冷資源”轉(zhuǎn)化為“暖消費(fèi)”。根據(jù)《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示
，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增幅明顯，預(yù)計(jì)今年總規(guī)模將超過8000億元人民幣，2025年預(yù)計(jì)有望達(dá)到1萬億元。01延伸冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值
后冬奧會時代
，冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)入了高速發(fā)展期。一是冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈與其他行業(yè)不同
，它既有不同行業(yè)之間的跨界合作，又包含了上下游企業(yè)之間的供求關(guān)系，從場地建設(shè)、裝備服飾，到培訓(xùn)賽事、度假旅游，再到營養(yǎng)產(chǎn)品、服務(wù)運(yùn)營等范圍，已經(jīng)有不少企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上站穩(wěn)了腳跟。二是冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值得到充分體現(xiàn)
，主要集中在行業(yè)相關(guān)話題和IP形象打造，包括了影視、綜藝、音樂、游戲等領(lǐng)域都突出了冰雪文化之美，吉祥物冰墩墩、個人運(yùn)動員頻頻靠實(shí)力出圈，不僅收獲一大批年輕粉絲的群體可見
新疆
而據(jù)飛豬旅行聯(lián)合萬達(dá)酒店及度假村發(fā)布的《雙11冰雪旅游消費(fèi)趨勢觀察》報(bào)告顯示，雙11滑雪酒店通兌套餐
、“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關(guān)商品銷售額同比去年增長32%，長白山位列熱門冰雪旅游目的地第一。另外
，據(jù)道道輿情監(jiān)控室觀察，“滑雪”在小紅書平臺上的詞條相關(guān)種草筆記已達(dá)到135+萬篇，進(jìn)入冬季，民眾冰雪消費(fèi)的意愿較為強(qiáng)烈。如此看來
，立足于冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，不但能為上游制造企業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間，而且可以滿足不同冰雪愛好者的消費(fèi)需求，以及有助于提升冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部組織化、協(xié)調(diào)化、規(guī)?div id="d48novz" class="flower left">02冰雪消費(fèi)加速“營養(yǎng)+運(yùn)動”的觀念形成
隨著民眾冰雪運(yùn)動健身參與度增加，線上冰雪消費(fèi)熱度依舊不減
“三億人參與冰雪運(yùn)動”已經(jīng)創(chuàng)造出巨大的市場需求，目前除了裝備
運(yùn)動營養(yǎng)品類在冰雪運(yùn)動中的重要性不言而喻
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)表明
據(jù)了解，目前運(yùn)動營養(yǎng)食品是為特定運(yùn)動強(qiáng)度人群的的生理代謝狀態(tài)
事實(shí)上
03抓住健康需求，揭開三億人冰雪“營養(yǎng)密碼”
從“冰雪熱”到“運(yùn)動營養(yǎng)熱”的應(yīng)用過程中，品牌企業(yè)對相關(guān)產(chǎn)品特色化的革新日趨明顯
根據(jù)《Nutrition for winter sports（冬季運(yùn)動的營養(yǎng)）》論文表明